DO DEVER DE FAZER
AO DEVER DE EXPLICAR
Por três anos, o mercado brasileiro se preparou para uma obrigação que, no fim, não veio como previsto. Entender exatamente o que mudou importa — porque a nova regra não afrouxa a cobrança, ela desloca o lugar dela.
SEM OBRIGAÇÃO,
SOBRA A REPUTAÇÃO
Quando algo é obrigatório, fazer bem ou mal tende a dar no mesmo aos olhos do mercado — o que se observa é o cumprimento. Quando vira escolha, a qualidade do que se conta passa a dizer algo sobre quem conta.
É por isso que, a partir de 2027, o relatório de sustentabilidade deixa de ser um item de compliance e vira peça de posicionamento. E é aqui que a maioria das empresas tropeça: publica um PDF que ninguém lê, ou produz um vídeo bonito que ninguém acredita.
O QUE SEPARA PROVA
DE PROPAGANDA
Existe uma gramática visual do greenwashing, e o público já a reconhece: drone sobre floresta, trilha emotiva, mão plantando muda, adjetivos no lugar de números. O problema não é a beleza da imagem — é a ausência de verificabilidade.
Não sustenta
- Banco de imagens genérico, sem relação com a operação real
- Só a liderança falando, em sala fechada
- Adjetivos: "comprometidos", "sustentáveis", "inovadores"
- Metas sem prazo nem linha de base
- Silêncio sobre o que ainda não foi resolvido
Sustenta
- Registro documental no território e na operação de verdade
- Escuta de quem é afetado, não só de quem decide
- Números com fonte, período e metodologia
- Metas com prazo e comparação com o ano anterior
- Reconhecimento honesto do que está em aberto
O QUE PRODUZIR,
E PARA QUEM
Filme Relatório
Transforma o relatório anual em narrativa cinematográfica, com estética documental e responsabilidade sobre os dados.
O relatório precisa ser efetivamente lido por conselho, investidores e imprensa — e não apenas publicado.
Minidoc de cadeia produtiva
Histórias reais de quem está na ponta: fornecedores, comunidades, trabalhadores.
A empresa quer provar impacto social e ambiental onde ele de fato acontece, longe da sede.
Institucional de Impacto
Peça premium que apresenta a empresa como referência no seu campo.
A disputa é por reputação: rodadas de investimento, parcerias internacionais, articulação regulatória.
Cobertura de evento e articulação
Registro em tempo real de conferências, painéis e compromissos públicos.
A empresa assume compromisso em espaço público — como uma COP — e precisa de material que circule enquanto o assunto está em pauta.
ONDE JÁ
FIZEMOS ISSO
DO PARÁ AO PARANÁ
A Odaraê Filmes de Impacto é uma produtora com sedes em Belém (PA) e Curitiba (PR), especializada em pautas socioambientais. Estivemos na COP30 cobrindo a Amazônia de dentro dela — não como visitantes.
Existimos porque acreditamos que o audiovisual é uma ferramenta poderosa de transformação social. Diferente de produtoras focadas apenas em entretenimento ou lucro, tratamos o filme como instrumento: ele precisa mover alguma coisa depois que a tela apaga.
Fontes
- Resolução CVM nº 193, de 11 de outubro de 2023 — dispõe sobre a elaboração e divulgação do relatório de informações financeiras relacionadas à sustentabilidade, com base no padrão ISSB. conteudo.cvm.gov.br
- Resolução CVM nº 244, de 29 de maio de 2026 — revoga a obrigatoriedade prevista na Resolução 193 e institui o regime de "pratique ou explique", em vigor a partir de 1º de janeiro de 2027.
- Experimento conduzido por Chip Heath na Universidade Stanford, relatado em Made to Stick (Chip Heath e Dan Heath, 2007).
- Pesquisa Doação Brasil — IDIS, realizada pelo Ipsos (1.500 respondentes, margem de erro de 2,5 p.p.). pesquisadoacaobrasil.org.br